爱马仕

品牌介绍

爱马仕（Hermès）是一家法国奢侈品公司，成立于1837年，总部位于巴黎。爱马仕以制造高品质的奢侈皮具、时尚配饰、香水和时装而闻名。爱马仕的创始人是蒂埃里·埃尔梅斯（Thierry Hermès），最初是一家专门制造和销售鞍具和马具的工坊。随着时间的推移，爱马仕开始扩展其产品线，推出了手袋、皮带、领带、手表、香水等系列产品。爱马仕以其精湛的工艺和高品质的材料而闻名，每个产品都经过精心制作和严格的质量控制。爱马仕的标志性产品包括Birkin手袋和Kelly手袋，它们都是由顶级的皮革工匠手工制作而成，因其独特的设计和高档的材质而备受追捧。爱马仕的手表系列也备受关注，以其精确的机械表和简约的设计而闻名。

品牌发展

1837年，蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）在Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。在1867年的世界贸易会中，爱马仕便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

1879年，蒂埃利的儿子查理·爱马仕（Charles-Emile Hermes）将家族企业扩大，他不但把总店搬往巴黎福宝大道24号（24, Faubourg），与当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国，其高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱。在查理的儿子阿道夫（Adolphe）及埃米尔-莫里斯（Emile-Maurice）的协助下，爱马仕拓展了欧洲、北美、俄罗斯、美洲及亚洲市场。

1902年，阿道夫·爱马仕及埃米尔-莫里斯·爱马仕将公司更名为“爱马仕兄弟公司”。

1903年，福特在美国大量生产汽车。埃米尔-莫里斯·爱马仕意识到汽车时代即将来临，开始生产钞票夹、女用钱包及皮包，进行多角化经营方针。

1920年，爱马仕企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。同时，艺术对爱马仕的产品设计产生了巨大的影响。

1922年，埃米尔-莫里斯·爱马仕从兄长手中购入公司所有权，并扩建总店，公司名称改为“Hermès”。

1923年，爱马仕第一个装有拉链的皮包“Bugatti”上市。

1927年，爱马仕第一款手表上市。

1928年，爱马仕羊皮手套上市。

1929年，爱马仕的第一个女性系列在巴黎发表。

1935年，爱马仕“Sac A Croix”上市（1956年正式更名为凯莉包）。

1936年，爱马仕开始生产香水。

1937年，爱马仕开始生产丝巾，第一号作品为“Jeu des Dmnibus et Dames”，这原本是为骑士上衣的丝织品。

1945年，爱马仕“四轮马车与马僮”商标正式注册。二次大战之后，爱马仕开始使用橙色盒子与丝带包装产品。

品牌文化

形象标识

马车图案：这是爱马仕从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。

H字型：在现代产品上经常出现，除了爱马仕“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。

价值观念

爱马仕一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节，再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以“马文化”为中心的深厚底蕴。

所获成就

2011：新京报“时尚权力榜”颁奖盛典 年度创造力大奖（国际）

2017：BrandZ最具价值全球品牌100强 第41位

2018：世界品牌500强 第89位

2019：Interbrand全球品牌百强榜 第28位

2019：世界品牌500强 第76位

2020：世界品牌500强 第72位

2020：全球最具价值500大品牌榜 第154位

2020：全球最有价值的50个服饰品牌 第10位

2020：福布斯全球企业2000强榜 第723位

2020：福布斯全球品牌价值100强 第32位

小编评价

爱马仕的产品线涵盖了各种豪华商品，包括服装、皮具、配饰、香水等，每一件产品都经过精心设计和制作。爱马仕的皮具以其精湛的工艺和顶级的皮质而闻名，如经典的Birkin包和Kelly包，它们都是手工制作而成，每一件皮具都需要经过数小时甚至数天的制作过程。爱马仕的设计风格一直以来都非常经典和优雅，注重细节和简约。

无论是服装还是配饰，都展现出高雅的法式风情和精致的工艺。品牌一直坚持使用高质量的材料和严格的制作标准，为顾客提供优质的产品和卓越的购物体验。爱马仕的品牌价值和声誉在全球范围内都非常高。其产品往往被认为是投资的价值物品，因为它们在市场上的价值能够持续增长。爱马仕的产品被认为是奢侈品中的经典之作，具有非常高的收藏价值和传世价值。